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      廣點通、朋友圈廣告投放全攻略

      創建時間:2020-07-28 10:19
      瀏覽量:0

      廣點通、朋友圈都是屬于騰訊旗下的產品,是國內的移動社交軟件,據數據統計,目前微信用戶數超11億,手機QQ是8億用戶,是一個非常龐大的用戶群體。大流量大平臺也正是現在廣告主想要達到的目的,廣告主想要投放廣點通、朋友圈廣告首先就是需要先了解這兩個廣告平臺,現在我們就來看看廣點通、朋友圈廣告投放攻略,看哪些行業適合在這些平臺投放呢?一起來看看吧~

         1、廣點通渠道特性

        騰訊社交平臺(原廣點通),騰訊可以說,是社交行業龍頭的老大,成立時間最早,并且憑借QQ和微信兩大超級IP,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網用戶。

        旗下的廣告產品主要有:騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等。

        優勢:社交應用排名NO.1,覆蓋面廣,日活高,用戶粘性大,適合品牌宣傳;年輕人受眾廣

        缺點:平臺多,人群廣,難精準,假量多

        投放建議:建議投放輕工業或者說生活類產品

         2、朋友圈渠道特性

        朋友圈廣告通過微信廣告系統進行投放和管理,廣告本身內容將基于微信公眾賬號生態體系,以類似朋友的原創內容形式進行展現,在基于微信用戶畫像進行定向的同時,依托關系鏈進行互動傳播。

        廣告平臺:朋友圈、公眾號、微信小程序

        優勢:海量的用戶資源,精準的人群定向,公眾號微信閉環營銷

        缺點:限制多,素材要求高,價格高

        投放建議:服飾類、日化類、當地服務類、婚紗攝影等

         3、渠道核心要素

        渠道特點:中級智能渠道(以智能出價投放為主,需要結合興趣和行為覆蓋意向人群,幫助系統圈定探索范圍)

        第一要素:版位選擇

        次要因素:定向、頁面、出價等

        出價方式優選:OCPA、OCPM

         4、資源位推薦

        這里我們直接將其總結為一張圖,如下:

         5、定向方式選擇

        01. 羅卡定向法

        適用于無歷史轉化人群數據信息,或歷史累計轉化數據量級不夠的情況下,建議使用羅卡定向測試。使用建議:

        ▲ 若有其他渠道投放經驗,可以參考其他渠道復用相同或相似人群定向

        ▲ 根據產品歸屬行業,選擇對應推薦的的興趣關鍵詞和行為類目

        ▲ 注意結合投放端預計曝光量,建議預計曝光量達到50萬以上,若低于考慮提高出價獲取曝光

        舉例:(K12教育)

        女性+25-45歲+興趣(中小學教育、<競品>、補習班、輔導班、1對1輔導、小學英語、中學英語等與行業相關的興趣關鍵詞)+行為(補習班、中小學教育、英語補習、數學補習班)+場景(不限)+時效性(三個月)+行為強度(不限)

        02. DMP人群包定向

        適用于擁有歷史轉化人群數據信息,數據類型包括QQ/手機號/手機設備號等(來源:自身投放數據、媒體包、第三方行業包等)。使用建議:

        ▲ 量級:號碼包的量級至少在10W以上,否則可能曝光效果不佳

        ▲ 精準度:建議使用歷史轉化(下單)人群的精準號碼包,否則測試效果可能不佳

        ▲ 注意使用號碼包定向,建議只勾選基礎定向:地區、年齡、性別,過多定向交集會使曝光較少

        舉例:(游戲行業)

        客戶有前期積累的約有150W西游游戲下載號碼包,此時推廣新游戲可以使用此精準號碼包做為定向進行投放?;A定向不勾選或者只勾選地區、年齡、性別。

         6、賬戶搭建策略

        一般根據賬戶預算的大小,可分為“大、中、小”三類賬戶。

        不同預算,其搭建策略也不同,這是我們必須要注意的一件事情!

        1、小預算賬戶

        預算一般為100-1000元,在計劃層級上搭建1-3個計劃,在版位選擇上推薦XS/XQ,定向方式推薦手選行為詞,出價方式CPC或OCPA都可,覆蓋人群建議選擇目標人群。

        2、中預算賬戶

        預算一般為1000-5000元,在計劃層級上搭建3-6個計劃,版位選擇可以為XS/XQ,定向方式推薦手選行為詞、系統行為分類和手選興趣分類,出價方式建議OCPA,覆蓋人群推薦系統優化人群。

        3、大預算賬戶

        預算一般為5000元+,在計劃層級上搭建6個+計劃,推薦版位XS/XQ或優量匯,定向方式推薦手選行為詞、系統行為分類和系統興趣分類,出價方式建議OCPA,覆蓋人群推薦系統優化人群。

        以上是廣點通、朋友圈廣告投放的全部內容。如果你想在廣點通、朋友圈廣告推廣可以在線咨詢我們

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