APP如何通過事件營銷來做推廣

創建時間:2020-03-21 01:03
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如何策劃app事件營銷?

 

  app事件營銷和其他的事件營銷相比,其實在履行方面更為方便。首先,需求策劃一個事件或論題,也能夠學習當下熱門事件和論題。前者花費精力要大一些,但吸引的用戶粘度會相對高一些。后者更加簡單,能夠蹭現有熱度??墒俏挠脩艏磿r性強,粘度低一些。

 

  熱門事件策劃出來后,還需求進行跟蹤,盡量能引發鏈式注重。比如說,一款生活效勞類的app,在策劃熱門事件之后,經過網民和網絡媒體的傳達,很有可能會引發地方媒體和電視臺的注重,這就構成了網民—網媒—地媒—官媒這樣一個傳達鏈。一旦鏈構成,傳達速度和跨度都會有極大的提高。

 

  APP推行這塊,美柚當時的事件營銷事例值得學習。美柚推出“女職工可向公司請阿姨假”這樣的奇葩福利之后,事件經媒體報道、微博爆料后敏捷串紅,很多用戶宣布微博評論與阿姨假相關的論題。根據該背景,美柚App順勢推出了“我要阿姨假”的微博論題,引發很多網友的吐槽與熱議。

 

  在網友構成熱議之后,美柚及時憑借熱門,將 App事件營銷的影響規模繼續擴大。由此而帶來的效應也是馬到成功,事件發作的兩日內,美柚百度指數漲了5倍,微博上幾十萬人的評論。那么,美柚App事件營銷為何能取得成功?從這個事例中分析出了事件營銷的哪些規律?

 

  事件營銷需求捉住用戶痛點

 

  美柚App事件營銷的成功在于它捉住了兩個重要的主題:一是關愛,二是正能量。事件引發了廣大女性朋友的共鳴,讓月經成為全社會注重的論題。關于該不該放“阿姨假”,網絡上對此次事件的熱議也入情入理。拋開阿姨假事件自身來說,咱們應該考慮一個本質問題,論題發起的時分用戶是否廣泛注重,是否存在社會爭議,這是事件自身能否構成效應的要害。

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  事件營銷需求做好粉絲互動

 

  得粉絲者,得全國。粉絲數量的多少和活躍度決定了App的質量。關于#我要阿姨假#這種正能量的論題,粉絲會有更強的情感共鳴,這批鐵杠粉絲第一時刻站出來參加評論,證言該論題。鐵桿粉絲的聲響在同一個時刻段內構成密布評論,快速營造了單一時刻點的熱度,成為引爆論題的中心集體。

 

  品牌在每次做活動的時分,無妨想想忠實用戶是誰,在哪里,如何調動他們參加活動,不要就只知道找大號轉發,其他就別無他法了。

 

  事件營銷需求匹配產品特性

 

  事件營銷還需求匹配產品的特性。眾所周知,并非所有熱門都可用于營銷,營銷的本質在于產品和效勞的推行。在這個過程中,企業能夠針對性地做品牌傳達與口碑營銷,讓用戶在熱門事件的互動中深入體會企業的產品和效勞。

 

  正是因為找到了比較好的切入點,美柚此次的App事件營銷收到了意想不到的轟動效應,接連很長時刻強占熱門論題榜。美柚憑借這一熱門事件去制造論題,引導用戶注重、評論,這自身也是對其產品理念的一種詮釋和傳達。

 

  事件營銷需求打好途徑組合拳

 

  雖說APP推行現在已告別途徑為王的年代,但不得不注重途徑在推行中無足輕重的方位。一個好的論題,如果沒有好的途徑去傳達,很難到達預期的抱負作用。事件營銷推行途徑除了常規的社會化媒體微博微信能夠作為一個較強的傳達陣地外,還有很多相關APP都能夠考慮資源置換,軟件商鋪也有很多免費資源能夠供給。像使用寶、百度手機幫手、金立軟件商鋪等這些主打交際分發的使用商鋪,憑借占有海量用戶入口,交際化基因強大等優勢,完全能夠考慮與軟件商鋪進行深度協作,協作方式不限于CPT、CPD等商務協作模式,還有專題引薦、互動活動等多方式能夠考慮。

 

  綜上所述:咱們不難發現,打造和憑借熱門事件能讓營銷取得更大的影響力。只需捉住了用戶痛點、做好了粉絲互動、匹配了產品特性,打好了途徑組合拳,必定能夠吸引到很多的受眾過來自動參加,然后收到事半功倍的營銷作用。

 

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