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      SEM競價著陸頁策劃三原則

      創建時間:2020-03-13 17:11
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      Ⅰ 著陸頁要為患者提供一個直接的路徑

        如果你的關鍵詞是針對某種疾病的,比如某種疾病的病因、癥狀、治療、費用等,不要將這類關鍵詞的著陸頁設為首頁或者列表頁,一個網站的首頁,就如同一張地圖,它的作用是指引人們達到預定的目的地。如果患者點擊了醫院的站點,卻沒有在這個著陸頁上看到相關的內容,患者就會對這個網站產生反感,從而直接關閉。因為首頁并非一個好的著陸頁,它的內容過于寬泛,目錄頁也是同樣的道理,首頁和目錄頁只能為患者提供一個“站點目錄”,只會浪費患者的時間去尋找所需內容,但是并非每一個患者都沒有時間概念。

        并不是說首頁不能作為著陸頁,而是應該根據患者搜索詞的訴求來合理選擇著陸頁。醫院類的詞就可以選擇首頁作為著陸頁,因為大多數醫院的網站首頁都能夠充分展示醫院的品牌、專家、技術、設備、環境等相關信息。

       ?、?著陸頁的重要信息要一目了然

        對于患者來說,有一些信息是他們最想知道的,也是把握住一個潛在患者的重要信息,比如疾病的癥狀、治療方法、治療費用等,這些需求可以通過患者搜索的關鍵詞直接得出或者稍加揣測分析得出。例如“子宮肌瘤的治療方法”這類關鍵詞的著陸頁必定要針對這個內容進行闡述,標題和主要內容也要盡量和搜索詞一致,對于治療方法以及能夠促成患者產生咨詢的引導性語句都要重點標明,以免因為文字內容過多,造成患者無法第一時間獲取所需。

       ?、?著陸頁不要給患者造成困擾

        之所以說網站的首頁不要用做著陸頁,其原因是站點的首頁給患者提供了太多的選擇。試想,如果著陸頁面上到處是各種鏈接和安寧,那么患者要么不知所措,要么會不由自主的點擊他們,這樣患者就離他所需的信息越來越遠。因此,著陸頁最好不要包含太多的鏈接,尤其是各種方式的咨詢圖片或文字。最好的做法就是只給患者一種選擇:通過分析患者訴求,將患者直接帶到所需信息的頁面,或鏈接到能夠最有利的說服患者咨詢的頁面。

        總之,著陸頁的設置上要圍繞一個類型的關鍵詞對應一個落地頁,然后著陸頁的內容應該圍繞患者需求來,你要去分析這個患者他到你這來想得到什么?他的疑慮在哪?你怎么打消這些疑慮?然后再想辦法引導他進行咨詢。這才是落地頁真真的價值。

      大炕上和岳偷倩