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      2019年各大主流信息流推廣渠道分析(上)

      創建時間:2020-01-06 14:01
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      隨著社交媒體的發展,信息流廣告成為現在非?;鸨臓I銷方式之一。

       

      信息流廣告具有的原生性特點,使用戶在瀏覽信息的過程中“不自覺”地去接受廣告信息,因此,信息流廣告越來越受到企業歡迎。

       

      相對應的市場上可選擇的信息流渠道也愈來愈多,比如今日頭條、抖音、知乎、百度、微博、B站等等。了解各大信息流渠道的特性,篩選出適合自家產品投放的信息流推廣渠道成為了各個企業的必修課。

       

      1、今日頭條

       

      今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品,同時也是國內互聯網領域成長非??斓漠a品服務之一,更是目前資訊類信息流平臺非常大的平臺。

      優點:算法成熟,關鍵詞定向,有移動建站很方便,支持CPA。同時,用戶每天的在線時間長,用戶每日使用時長超過76分鐘,且能5秒快速推廣,鎖定目標用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確,并支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP

      缺點:今日頭條的推廣展現量高,點擊量大,但是轉化率中低。

      投放行業建議:理財、生活、游戲、app等,可根據導航欄的分類進行投放。

       

      2、騰訊信息流

       

      騰訊可以說,是社交行業龍頭的老大,憑借QQ和微信兩大超級IP,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網用戶。

      優點:社交應用排名前列,覆蓋面廣,日活高,用戶粘性大,適合品牌宣傳,群體廣泛,IOS用戶非常高

      缺點:朋友圈廣告素材審核較嚴,且價格太貴,且競爭激烈。并且成本偏高,算法不成熟

      投放行業建議:建議投放輕工業或者說生活類產品。

       

      3、百度信息流

       

      三大巨頭之一,其旗下的搜索引擎占據國內大多數用戶,百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。

      優點:有搜索基礎,關鍵詞定向,能定向貼吧。

      缺點:投放操作較為復雜,且流量和成本較為不固定。

      投放行業建議:百度搜索引擎占據國內多數用戶,大部分行業都適合投放。貼吧建議根據不同興趣進行劃分投放

      大炕上和岳偷倩